Kā tiešsaistes lietoto preču pirkšana palīdzēja definēt šo desmitgadi

Stils

Kā tiešsaistes lietoto preču pirkšana palīdzēja definēt šo desmitgadi

Pateicoties Depop, The RealReal un Poshmark, lietotie var vienkārši apsteigt ātro modi.

2019. gada 19. decembris
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest

Lai atzīmētu 21. gadsimtu, sasniedzot pusaudžu gadus, # 20 tīņi ir sērija no Pusaudžu Vogue, kas svin labākie kultūrā, politikā un stilā no pēdējās desmitgades.

'Es nopirku to Depop' ir teikums, kas šo desmitgadi ir definējis arī modē. 2011. gadā mēs redzējām lielāko vintage modes preču tālākpārdošanas vietņu Depop, The RealReal un Poshmark darbības uzsākšanu, pēc tam, kad sūtījumu pakalpojumu vietnes ThredUp un Tradesy sāka darbu 2009. gadā, aizsākot lietotu tiešsaistes iepirkšanās laikmetu. Tas nevarēja nonākt labākā laikā planētas vides nākotnei.

Laikā, kad jauno modes ražošanu nomāc biedējoša vides situācija, piemēram, tas, ka nozare rada 10% no pasaules oglekļa izmešu apjoma, lietotu preču pirkšana ir cerības zibsnis par ilgtspējību. Un, lai gan tiek prognozēts, ka jaunu apģērbu un apavu pārdošanas apjomi līdz 2028. gadam palielināsies par 26%, tiek prognozēts, ka lietoto preču tirgus toreiz pārsniegs ātrās modeles pārdošanas apjomus.

Tikai pēdējo trīs gadu laikā lietoto preču mazumtirdzniecība pieauga 21 reizes ātrāk nekā tradicionālais apģērbu mazumtirdzniecības tirgus, teikts ThredUp 2019. gada ziņojumā. Ziņojumā teikts, ka gaidāms, ka pasaules lietoto preču tirgus līdz 2028. gadam būs 64 miljardu dolāru vērtībā, salīdzinot ar ātrās modes 44 miljardiem dolāru, un ka 18 līdz 37 gadus veci jaunieši lieto lietotus apģērbus 2,5 reizes ātrāk nekā citas vecuma grupas, lai gan tūkstošgades un uzplaukums taupīgi ietekmē visumā. “Salīdzinot ar kopējo apģērbu tirgu, tālākpārdošanas pieaugums ir bijis fenomenāls,” ziņo Neil Saunders, GlobalData rīkotājdirektors.

Billija eilish kleitā

Ziņojums arī parāda, ka šāda pieauguma iemesls daļēji skaidrojams ar pieaugošo interesi par ilgtspējīgu iepirkšanos, jo, iegādājoties lietotu priekšmetu, tā oglekļa pēdas apjoms tiek samazināts par aptuveni 82%. Iespējams, ka arī Marie Kondo ir pelnījusi zināmu atzinību. Ziņojumā Netflix šovam tiek piedēvēti ThredUp panākumi ar savu “Clean Out Kits” Sakopšana ar Mariju Kondo; uzņēmums redzēja 80% pieaugumu komplektos, kad Kondo demonstrēja filmas minimālu samazināšanu.

phoebe bridgers boyfriend

Tad tur ir dizainera vintage. Šīs lietotnes un tālākpārdošanas vietnes sniedz klientiem iespēju izbaudīt luksusa zīmolus, kurus viņi parasti nevar atļauties. Un, lai arī lietotu priekšmetu pārdošana tiešsaistē nav jauna koncepcija (eBay un Craigslist tika uzsākta 1995. gadā), modes tālākpārdošanas lietotnes un pakalpojumi apmierina patērētāju vēlmi atrast unikālus un autentificētus izstrādājumus.

“Sociālo mediju apmaiņas laikmetā tūkstošgadīgie un Gen Z pircēji arvien vairāk vēlas izcelties no pūļa”, saka Etsy tendenču eksperte Diena Isoma Džonsone. “Vintāža ir drošs veids, kā atrast tādu vienreizēju izstrādājumu, kas nevienam citam nebūs pieejams, vienlaikus iepērkoties ilgtspējīgi, piešķirot esošam produktam jaunu dzīvību”.

Saha Skoda, The RealReal sieviešu vadītāja, redzēja, ka vārda “vintage” meklēšana vietnē vien šogad pieaug par 150%. Tāpat kā Džonsone, viņa norāda arī uz cilvēku pieaugošo vēlmi personalizēt tendences sociālo mediju laikmetā. 'Mēs atrodamies modes vēstures brīdī, kad personīgais stils valda augstākajā pakāpē un vintage mainās', - viņa skaidro. Saša atzīmē, ka 32% RealReal klientu apgalvo, ka viņi iepērkas tur kā ātrās modes aizvietotāji, balstoties uz uzņēmuma aptaujas datiem.

Nozares iekšējie pārstāvji saka, ka sociālie mediji ir ne tikai izraisījuši lielāku vēlmi paust individualitāti, bet arī ietekmē patērētājus būt sociāli informētākiem un ved viņus pie neizbēgama secinājuma, ka taupīgi atradumi ir ilgtspējīgāki. Džoana Kostello, Depop mārketinga vadītāja ASV, saka, ka šī interese par pašizpausmi un vēlme samazināt atkritumu daudzumu ir tas, kas virza Depopas vintage kopienu.

Reklāma

“Ģenerālis Z un tūkstošgades cēla sociālie mediji - kaut kas viņiem varētu kādreiz interesēt, viņiem ir pieejams plaukstās,” viņa skaidro. “Šāda pieeja informācijai un iedvesmai rada arī raksturīgu aizraušanos ar apzinātu patēriņu, it īpaši, ja tā attiecas uz modi. Viņiem ir finansiāls stimuls pirkt un pārdot apģērbus, nevis atstājot tos neizmantotus garderobē vai nosūtot uz atkritumu poligonu. Viņa uzskata, ka šis stimuls ir labākais veids, kā palīdzēt cilvēkiem samazināt atkritumu daudzumu.

Veiksmīgajam Depop pārdevējam Olivers Purnels, Olivers Archive dibinātājs, nopelnīja 27 ASV dolāru peļņu no sava pirmā Depop pārdošanas (vintage Tommy Hilfiger rāvējslēdzēja vilna) bija ceļš viņa mīlestībai pārdot tiešsaistē. 'Lielākā daļa lietotāju, kas iegādājas Depop, arī pārdos, izmantojot platformu, tādējādi izveidojot savu piedāvājumu un pieprasījumu,' viņš saka.

Kad es jautāju Oliveram, kā jūtas slavens Depops, sēžot pie vairāk nekā 86 000 sekotāju, viņš smejas un saka: 'Es esmu'? un turpina: 'Tas ir labi, ka es esmu spējis iejusties durvīs kā cienījams pārdevējs uz platformas, ņemot vērā, ka joprojām ir daudz iespēju, ka lietotne var kļūt vēl lielāka, nekā tā jau ir. Es gribētu iedomāties, ka šajās dienās būtu grūti būt jaunam pārdevējam, jo ​​jūs izslīktu visi līdzīgi ”.

Ella-Luīze Teilore, arī veiksmīga Depop pārdevēja un ilgtspējīgas modes ietekmētāja, atrodoties koledžā, uzdrošinājās pārdot vintage izstrādājumus. “Tā vietā, lai iegūtu grad darbu, kas man bija jāatstāj pēc dažiem mēnešiem, dodoties ceļojumā, es ietaupīju visu naudu no Depop pārdošanas vintage, divus mēnešus devos uz Indiju, pēc tam to darot pilnu slodzi. kopš es atgriezos (2018. gadā ”), viņa saka.

ariana grande elizabeth Džilija skūpsts

Izsekojot lielu Instagram, Ella-Luīze atzīmē, kā abas lietotnes darbojas roku rokā. 'Ne visi ir dzirdējuši par Depop, bet es domāju, ka viņi būs dzirdējuši par Instagram, tāpēc Instagram izmantošana, lai reklamētu jūsu Depop, ir ļoti noderīga,' viņa skaidro. “Tā ir ērti lietojama lietotne, kas ir diezgan koncentrēta uz attēlu un darbojas kā Instagram, tāpēc ir sociāla”.

Tā kā pasaules attiecības ar internetu ir palielinājušās, pieaug arī mūsu interese par iepirkšanos tiešsaistē, un mums vairs nav nepieciešams izskatīt taupības vai nodaļu stāstus, izmantojot visu, kas mums ir pa rokai. Mēs to esam redzējuši ar Facebook Marketplace ieviešanu 2016. gadā un jauno Instagram iepirkšanās rīku lietotnē Instagram. Pat tādām tālākpārdošanas lietotnēm kā Depop ir līdzīgs “padeves” dizains un ritināšanas modeļi kā Instagram, palīdzot to padarīt ārkārtīgi viegli lietojamu un tāpēc veiksmīgu.

Tas nozīmē, ka tas nav tik liels lēciens, lai liek domāt, ka tiešsaistes iepirkšanās tiešsaistē ir cieši saistīta ar tendencēm un sociālajiem cēloņiem, kas tiek izplatīti sociālajos medijos. Pircēji kļūst taupīgāki. “Mēs arvien vairāk un vairāk patērētāju vēlamies uzzināt dizaineru un priekšmetu tālākpārdošanas vērtību pirms pirkuma veikšanas,” saka Skoda. 'Mēs arī redzam, ka patērētāji, īpaši tūkstošgades un Gen Z, kļūst apzinīgāki ekoloģiski un atsaucas uz uzņēmumiem un praksi, kam ir šīs vērtības'. Tiešsaistes tālākpārdošanas platformas, piemēram, Depop, The RealReal, Poshmark, kā arī tās, kuras vēl tiks atklātas, rādīs ceļu.