Kolina Kaepernika Nike reklāma palielināja zīmola tirgus vērtības pieaugumu par USD 6 miljardiem

Stils

Tas ir tik nozīmīgi.

Autore Amira Rasool

urinēt kā izlāde
2018. gada 24. septembris
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
TOPSHOT - Nike reklāma, kurā attēlots amerikāņu futbola ceturtdaļnieks Kolins Kaeperniks, un tā ir demonstrēta 2018. gada 8. septembrī Ņujorkā. - Nike jaunajā reklāmas kampaņā, kurā attēlots amerikāņu futbolists Kaeperniks, kurš vērsās pret aktīvistu pret policistu vardarbību, ir stingra nostāja jautājumā, kas var dalīties, un tas varētu gūt punktus tūkstoš gadu tūkstošos, bet riskē atsavināt konservatīvos klientus. Reklāmas pamudināja uz tūlītējiem aicinājumiem Nike boikotēt Kaeperniku, kuru ASV prezidents Donalds Trumps un citi konservatīvie ir apsūdzējuši par viņa protestu uz ceļiem, spēlējot ASV valsts himnu. (Foto autore Angela Weiss / AFP) (Fotoattēla kredītam vajadzētu lasīt ANGELA WEISS / AFP / Getty Images) ANGELA WEISS
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest

Neskatoties uz mēnesi, kas pilns ar plaši publiskotu protestu un pretrunīgu tirgus analīzi, Nike ir izcēlies ar visaugstāko pozīciju pēc sava lēmuma izraudzīties bijušo NFL spēlētāju un pretrunīgi vērtēto aktīvistu Kolinu Kaeperniku par savas jaunākās globālās kampaņas seju. CBS ziņas ziņo, ka Nike tirgus vērtība, domājams, ir palielinājusies par gandrīz 6 miljardiem ASV dolāru kopš brīža, kad sportiskais zīmols debitēja 30. gadadienas kampaņā “Just Do It”, kurā Darba dienā piedalījās Kolins.





Sākotnēji, kad tika atklāta Kolinas kampaņa, Nike krājumi nokritās vairāk nekā par 3 procentiem, saskaņā ar Yahoo dzīvesveids. Konservatīvie, kas nelūdza bijušo NFL spēlētāju ceļos pirms karoga, protestējot pret policijas brutalitāti un cita veida rasu netaisnību, sociālajos plašsaziņas līdzekļos publiski nodedzināja Nike apģērbu un apavus, solot vairs neatbalstīt šo zīmolu. Pat Donalds Trumps, kurš ir izteiksmīgs Kolina simboliskā žesta pretinieks, tviterī paziņoja, ka kampaņa nesusi “briesmīgu vēstījumu” un paredzēja zīmola izzušanu. 'Tāpat kā NFL, kuras reitingi ir samazinājušies, Nike kļūst absolūti nogalināts ar dusmām un boikotiem', - tviterī sacīja Donalds.

Šķiet, ka Donalda prognoze un sociālo mediju protesti nevarēja apturēt mega zīmola tirgus pievilcību. CBS ziņas ziņo, ka Nike akcijas šogad ir palielinājušās par 36 procentiem, piedzīvojot gandrīz 5 procentu pieaugumu tikai šajā mēnesī vien. Kopš reklāmas izdošanas zīmols ir pārdots par 61% vairāk preču, aģentūra Reuters ziņoja pagājušajā nedēļā. Tiek ziņots, ka tas norāda uz visu laiku augstāko Nike tirgus vērtību.

Panākumi, kas Nike ir gūti pēc publiska Colin atbalsta, var būt stimuls, kas citiem zīmoliem jāsāk sniegt savus politiskos paziņojumus. Lielākie tirgotāji ir aplaudējuši Nike par tās auditorijas atpazīšanu un riska uzņemšanos, kamēr šī pati auditorija, kuru galvenokārt veido jaunāki patērētāji, slavē zīmolu par drosmīgo nostāju. Tikai pagājušajā nedēļā Black-ish zvaigzne Jenifer Lewis parādīja savu atbalstu Nike, sportiski visu Nike skatoties uz Emmys. Arī citas slavenības un ietekmētāji ir dalījušies ar attēliem, kuros viņi pērk jaunus Nike produktus kā pretstatu simbolam konservatīvajiem sociālo mediju protestiem.

Dabūt Pusaudžu Vogue Ņem. Reģistrējieties Pusaudžu Vogue iknedēļas e-pasts.

Vēlaties vairāk no Pusaudžu Vogue? Pārbaudiet šo: Serēna Viljamsa un Virgila Abloha ir noguruši no cilvēkiem, kas viņus liek kastēs